GLOBAL GAMING – VAD HÄNDE EGENTLIGEN?

Under de senaste månaderna så har Global Gamings aktie rasat med ca 75%.

Vad hände egentligen?

Hur kunde ett bolag som verkade gå så bra helt plötsligt redovisa en förlust på ca 45 miljoner kronor under årets första kvartal?

Det finns flera svar på denna frågan men dom är inte helt enkla att tyda.

Inledningsvis måste vi kolla på hur spelklimatet såg ut under den andra halvan av 2018.

Det fanns ingen spelskatt eller spelregister för själv-exkluderade spelare och när de nya direktiven för den svenska spelicensen presenterades under hösten fanns det en ovisshet i hur dessa skulle tolkas.

Svenska Spel var fortfarande en del av det svenska spelmonopolet och Pay n Play var väldigt nytt på spelmarknaden.

Global Gaming driver bland annat nätcasinot Ninja Casino. Du känner säkert igen Ninjan från all TV-reklam

VAD HÄNDE DÅ MED GLOBAL GAMING?

Det finns 5 större anledningar till att deras resultat blev så mycket sämre än det tidigare kvartalet.

• Den svenska spelskatten.
• Själv-exkluderade spelare som är anslutna till spelpaus.se.
• Ovisshet gällande den svenska spelmarknaden och den nya regleringingen.
• Pay n Play erbjuds av allt fler operatörer på den svenska marknaden.
• Svenska Spel har lanserat sitt egna nätcasino och börjat ta större marknadsandelar.

DEN NYA SPELSKATTEN

Spelskatten skapade ett problem som man inte haft tidigare.

Helt plötsligt måste man betala 18% i skatt och detta drog ner marginalerna kraftigt.

Intäkten per spelare sjönk över en dag markant. Detta var något som underskattades i den första kvartalsrapporten.

SPELPAUS.SE

Alla svenska speloperatörer måste nu ansluta sig till ett register som sparar data från alla 78 utfärdade spellicenser.

Detta betyder att om en spelare väljer att stänga av sig helt från en sida så kommer också alla andra övriga spelkonton som den spelare har också att stängas ner.

Vi såg att ca 30,000 spelare helt har stängt av sig från spel på nätet under första kvartalet 2019.

Denna grupp av spelare stod för en betydande del av intäkterna för många bolag och Global Gaming är självklart inkluderade här.

Vi kommer fortsätta se en nedgång av spelintäkter för många listade operatörer p.g.a. just detta spelregister.

SVENSKA SPELMARKNADEN

Då ingen praxis eller referenspunkt fanns för den svenska marknaden efter den nya regleringen blev det också svårt att göra strategiska och kostnadseffektiva marknadsföringskampanjer.

Det är svårt och bedöma hur mycket detta påverkade Global Gamings resultat men det är tydligt att många operatörer inte helt räknat på hur dessa nya direktiv på marknadsföring skulle påverka anförskaffningen och kostnaden för att få in nya kunder.

Ninja casinos hemsida

PAY N PLAY

Global Gaming byggde sitt flaggskepp (Ninja Casino) på ett koncept som kallas för Pay n Play, vilket gör att du kan registrera dig via ett BankID och sen kunna begära uttag som kommer in nästan direkt på ditt bankkonto.

Under tidigare delen av 2018 var detta koncept nytt på marknaden och Ninja var en av de första operatörerna som kunde erbjuda denna tjänsten.

Detta blev en succé och Ninja började synas mer och mer på den svenska marknaden. Självklart så var många andra operatörer intresserade av att kunna erbjuda samma produkt och under året började fler och fler andra speloperatörer också erbjuda Pay n Play.

Vid årets slut så fanns det helt plötsligt en hel drös av bolag som kunde erbjuda samma tjänst som Ninja och många kunder hade möjlighet att gå till andra spelsidor som passade dem bättre.

Detta är nog den största anledningen till att Global Gamings resultat blev så mycket sämre och det är svårt att säga hur många kunder som har gått till andra liknande spelsidor.

SVENSKA SPELS NYA EGNA NÄTCASINO

Svenska Spel har under första kvartalet på året lanserat ett eget nätcasino och varit mycket aggressiva på den svenska marknaden och tagit stora marknadsandelar från andra bolag.

Detta är också svårt att redovisa exakt hur mycket andra bolag har tappat p.g.a. Svenska Spels framfart.

Många är mer bekanta med Svenska Spels varumärken och när man inte längre behöver använda sig av utländska operatörer väljer man att spela på Svenska Spel då det nu finns samma spelutbud som tidigare endast fanns tillgängligt på utländska speloperatörer tidigare.

VAD HÄNDER NU MED GLOBAL GAMING?

Global Gaming sitter just nu i en ganska svår sits då de nu måste övertyga sina aktieägare att man kan redovisa en vinst under de nästa kvartalen på 2019 och samtidigt så har det blivit både dyrare och svårare att anförskaffa nya kunder.

Pay n Play konceptet rullas ut till fler och fler operatörer samtidigt som fler spelare väljer att stänga av sig via spelpaus.

Det råder en mycket stor konkurrens på den svenska marknaden och vi har svårt att se hur Global Gaming kan återhämta sig ordentligt inom den närmaste tiden.

En lösning kan vara ifall man kan lansera nya produkter som har helt andra säljpunkter och demografier men dessa projekt kostar samtidigt stora summor och resurser som man kanske inte har just nu.

Även värt att nämna är att Global Gaming lanserade ett nytt nätcasino i april 2018 som hette Spellandet.

Det investerades en hel del i marknadsföring mot denna nya sidan.

Du kanske känner igen följande TV-reklam som rullade på ganska ofta en period efter lanseringen av denna sidan:

Casinosidan Spellandet är dock satt på paus just nu enligt Global Gaming.

Vi får se när (eller om) sidan Spellandet går live igen framöver

Vi kommer att fortsätta att följa utveckligen av Global Gaming noggrant under året.

Om du vill spela hos ett bra och tryggt nätcasino med svensk licens så rekommenderar vi följande topp 10 casinon här.