SVENSKA SPELMARKNADEN – 6 MÅNADER SENARE

Då har vi avverkat de första 6 månaderna med den nya svenska spelregleringen. Vilka har tjänat på de nya lagarna och reglerna sen 1a januari 2019? Vad har varit bra och vad har rent ut sagt varit dåligt?

Läs även vår uppdaterade version från maj 2020: Det nya svenska spelmonopolet

Låt oss summera de största händelserna under dessa första 6 månader och gå igenom vad dessa ändringar egentligen innebär för oss svenska spelare och för spelbranschen i Sverige.

Vi går igenom följande:

• Svenska Spel, ATG och resten av spelindustrin förbereder sig för den nya spelregleringen.
• Spelbolagen Genesis och PAF får böter direkt.
• Effekten av nya Spelpaus.se.
• De flesta spelbolagen aktiva på den svenska marknaden tjänar mindre pengar än tidigare.
• Svenska spel slutar att marknadsföra sitt nya nätcasino.
• Sveriges största spelvinst någonsin.
• Spelbolag börjar lämna den svenska spelmarknaden.
• Fler spelbolag får böter.
• Ninja casino blir av med sin svenska spellicens.
• Effekten av den nya endast-en-bonus-per-spelare regeln.
• Summering - Vad innebär allt detta och vem har egentligen tjänat mest på alla ändringar?
• Hur kommer den svenska spelmarknaden att se ut de kommande 6 månaderna och de kommande åren?
• Olika exempel på hur spelbolagen marknadsför sig just nu.

SVENSKA SPEL, ATG OCH RESTEN AV SPELINDUSTRIN FÖRBEREDER SIG FÖR DEN NYA SPELREGLERINGEN

Vi börjar från början.

Svenska Spel och ATG var de enda som officiellt var tillåtna att bedriva spelverksamhet i Sverige genom det svenska spelmonopol upplägget fram till årskiftet.

Andra spelbolag som hade en vilja att låta svenska spelare spela poker, betting eller casinospel på sina spelsidor på nätet gjorde detta främst genom en spellicens från antingen Malta eller Curacao då det inte var möjligt att ansöka och få en svensk spellicens innan 2019.

Dessa spelbolag följde då reglerna som var uppsatta hos Malta eller Curacao beroende på vilken spellicens man hade och tillät på detta sätt svenska spelare möjligheten att spela på deras sidor på nätet.

Svenska Spel och ATG fick inte bedriva någon nätcasino verksamhet fram tills den nya spelregleringen trädde i kraft 1a januari 2019.

Nu skulle Svenska Spel och ATG äntligen få tillåtelse att steppa upp och kunna konkurrera med de andra spelbolagen som med sina licenser utanför Sverige låtit svenska spelare spela casinospel på nätet främst de senaste 10-11 åren.

En viktig del i spelbolagens verksamhet som erbjuder casinospel på nätet är Live Casino spel. Live casino innebär att du som spelare spelar bordsspel som Roulette och Black Jack mot riktiga realers genom en livestream.

Den ledande och bästa spelleverantören av Live Casino spel är svenska Evolution Gaming. De flesta casinon på nätet delar då på gemensamma bord där spelare från olika spelbolag kan spela samtidigt oavsett vilken spelsida man valt att spela genom.

De allra största och mest framgångsrika spelbolagen som LeoVegas och Casumo har egna privata spelbord genom Evolution Gaming.

Dessa spelbolag väljer att betala för egna privata spelbord då man då kan göra reklam på borden för spelbolaget man spelar hos samt även runtomkring på rutan som man ser när man spelar.

Om man har råd att betala för egna privata bord så har man ofta fler lediga platser att spela på speciellt i spelet Black Jack där endast en spelare kan bestämma över varje ruta.

Egna privata spelbord ger även en exklusiv känsla över det hela.

Svenska Spel och ATG skulle nu alltså äntligen kunna erbjuda sina spelare casino på nätet och då inkluderat Live Casino.

Man slog på stora trumman och enligt våra källor så anställde Live Casino spelleverantören Evolution Gaming hela 50! nya heltidsanställda live dealers som enbart skulle jobba på Svenska Spels och ATGs privata spelbord.

Detta var en jättesatsning och en dyr sådan men Svenska Spel och ATG visste troligen om Live Casino verksamhetens potentiella värde. Man ville vara beredda att direkt ta hand om dessa spelare på ett stort och proffsigt sätt när den nya svenska spelregleringen trädde i kraft.

De förhandlade även fram avtal med de populäraste slotsleverantörerna som NetEnt, Play n Go, Yggdrasil, Big Time Gaming med flera.

Nu skulle de svenska spelarna kunna spela alla de populäraste casinospelen på nätet även hos de ledande svenska spelbolagen Svenska Spel som är statligt ägt och ATG som ägs till 90% av svensk travsport och 10% av svensk galopp.

ATG hade tidigare haft ett legat monopol på trav och galopp men skulle alltså nu kunna erbjuda sina kunder spel på casino och även betting efter årsskiftet.

Resten av spelindustrin?

Speciellt de stora bolagen som Kindred (Unibet) och Betsson hade under många år velat se en förändring på den svenska spelmarknaden där det svenska spelmonopolet avvecklades och där alla spelbolag verksamma i Sverige skulle ha en chans att tävla på lika villkor.

Nu skulle det äntligen hända och spelbolagen hade börjat ansöka om sina svenska spellicenser runt sommaren 2018.

De största ändringarna som nya Spelinspektionen (före detta lotteriinspektionen) informerade om var följande:

• Spelbolagen som får en svensk spellicens ska betala 18% skatt i Sverige.
• Alla spelbolag måste erbjuda sina spelare möjligheten att sätta upp sina spelgränser innan man börjar spela.
• Spelbolagen med en svensk licens ska vara uppkopplade till nya Spelpaus.se där spelare enkelt kan stänga av sig från alla spelbolag på en och samma gång.
• Endast en bonus per spellicens får erbjudas till spelarna.

De flesta spelbolagen såg fram emot den nya svenska spelregleringen även om de flesta räknade med att deras vinstmarginaler skulle bli sämre då man nu skulle betala mer skatt men att denna ändringen på sikt skulle vara bra för spelbranschen i Sverige som helhet.

Det många var lite oroliga för var bristen på information från Spelinspektionen på vad endast-en-bonus-per-spelare verkligen innebär.

En bonus kan tolkas på olika sätt och flera spelbolag valde att fortsätta erbjuda sina spelare olika lojalitetsprogram precis som man hade gjort innan 1a januari 2019. Vi återkommer till detta senare.

Du kan läsa mer om den svenska spellicensens bakgrund och historia här.

SPELBOLAGEN GENESIS OCH PAF FÅR BÖTER DIREKT

En av de viktigaste delarna som Spelinspektionen skulle komma att ha koll på var att spelbolagen som beviljats med en svensk spellicens skulle se till så att uppkopplingen mot Spelpaus.se där spelare kan stänga av sig från alla spelbolagen skulle fungera smärtfritt.

Spelbolaget Genesis som bland annat driver spelsidorna Sloty och Casino Joy hade tekniska bekymmer med detta troligen kombinerat med mänskliga misstag som gjorde att spelare som stängt av sig genom Spelpaus.se trots avstängningen där kunde fortsätta att sätta in pengar och spela genom Genesis sidor.

Spelinspektionen agerade och gav Genesis en varning samt böter på 4 miljoner kr.

Spelbolaget PAF hade liknande bekymmer med uppkopplingen mot Spelpaus.se men kom undan med böter på 100 000kr.

Det snackades om att fler spelbolag hade tekniska problem mot det nya Spelpaus upplägget i början men att de andra bolagen snabbt ordnande upp detta.

EFFEKTEN AV NYA SPELPAUS.SE

Spelbolagen var beredda på att många svenska spelare skulle komma att stänga av sig genom det nya Spelpaus.se men få räknade nog med att det skulle bli så här många.

På Spelpaus.se kan man läsa följande: “En avstängning gäller allt spel online, i butik och på bana samt Vegas och Casino Cosmopol.”

Som spelare kan man välja att stänga av sig under 1, 3, 6 månader eller tills vidare genom Spelpaus.

Tidigt så visade det sig att 10 000 personer hade stängt av sig genom Spelpaus.se.

Den siffran fortsatte att växa till 20 000, 30 000 och efter 6 månader så är hela 37 718 personer avstängda genom Spelpaus. Denna siffran fortsätter även att växa varje dag.

Bland dessa 37 718 personer så finns det en del spelare som tidigare spelat för större summor pengar hos spelbolagen men som nu alltså är avstängda.

Det ska sägas att införandet av Spelpaus.se är ett av de positivaste tilläggen sen den nya svenska spelregleringen gick i kraft.

Nu kan ALLA spelare som av någon anledning vill ta en paus eller stänga av sig helt från allt spel göra det enkelt genom att besöka Spelpaus.se.

En fantastisk service som bland annat kommer att hjälpa personer med spelproblem eller personer som eventuellt känner att de kan vara på väg mot ett spelmissbruk.

Även spelare utan problem men som helt enkelt inte vill spela på ett tag kan nu stänga av sig på ett enkelt sätt.

Ett liknande självavstängningsregister borde kanske även införas mot till exempel alkoholinköp. Men det är en annan sorts fråga och diskussion som vi inte kommer att ta här. Men värt en tankeställare.

Spelpaus.se är i alla fall ett välkommet och utmärkt tillägg som många väntat på.

DE FLESTA SPELBOLAGEN AKTIVA PÅ DEN SVENSKA MARKNADEN TJÄNAR MINDRE PENGAR ÄN TIDIGARE

Ganska tidigt så började rapporterna komma in från de börsnoterade spelbolagen som Kindred (Unibet), Betsson, NetEnt, Global Gaming (Ninja casino) om sämre marginaler och sämre resultat från den svenska marknaden jämfört med samma period året innan.

Orsakerna till de sämre resultaten var flera men de främsta orsakerna berodde på följande:

• Spelpaus.se där många spelare stängde av sig från allt spel.
• Genomsnittliga spelarvärdet per svensk spelare sjönk då spelarna nu hade enkel tillgång till att sätta sina egna spelgränser. Något som tidigare var möjligt på många spelsidor men inte alltid det enklaste att hitta. Nu var det något som varje spelbolag var tvungna att lägga upp direkt när en spelare loggar in eller efter att man registrerat ett nytt konto.
• Spelbolagen var nu tvungna att betala 18% vinstskatt i Sverige istället för till exempel tidigare 5% skatt på Malta.
• Alla spelare fick en “välkomstbonus” oavsett om man redan hade ett konto på spelsidan eller om man var en ny kund. Vissa spelbolag har dock valt att inte ge några bonusar alls till sina kunder så detta gällde inte alla men många spelsidor påverkades av denna extra kostnaden.
• Man fick inte längre ge de svenska spelarna mer än en bonus vilket påverkade resultaten till en viss del redan efter några månader men som skulle komma att påverka resultaten ännu mer efter 5-6 månader. Detta är även något som vi återkommer till strax.

Global Gaming som driver sidan Ninja Casino var ett av spelbolagen som troligen påverkades mest av den nya svenska spelregleringen. Detta är även något som vi skrev en detaljerad bloggartikel om.

SVENSKA SPEL SLUTAR ATT MARKNADSFÖRA SITT NYA NÄTCASINO

Vi hade nu en ny svensk spelreglering där det tidigare spelmonopolet skulle sluta upphöra.

Ganska väntat så hade flera spelbolag bestämt sig för att vara med från start och marknadsföra sitt casino till den svenska befolkningen för att se till så att just dem sluter åt sig så mycket marknadsandelar (spelare) som möjligt.

Svenska folket har de senaste 5-6 åren fått uppleva en storm av spelreklam från de tidigare utlandsbaserade spelbolagen så folk var väl egentligen ganska vana men även trötta på att alltid se speciellt casinoreklam i TV rutan i varenda reklampaus.

Nu är ju en av målsättningarna till den nya svenska spelregleringen att de svenska spelarna ska vara bättre skyddade och när då vissa av spelbolagen gick ganska all-in och matade ut spelreklam precis överallt så röt vår civilminister Ardalan Shekarabi ifrån. Något som han även fått fortsätta att göra och definitivt kommer att fortsätta med ett tag framöver.

Spelbolagens reaktion? De större tidigare utlandsbaserade spelbolagen gick gemensamt ut och sa att det enskilda spelbolaget som köpt mest reklam av alla är det statligt ägda Svenska Spel!

Kom ihåg att Svenska Spel aldrig tidigare fått erbjuda nätkasino spel till sina kunder och nu skulle man se till att varje spelintresserad svensk skulle känna till att man inte längre behövde söka sig till andra spelbolag för att spela nätcasino spel som slots och Live Casino utan nu kunde allt detta erbjudas hos Svenska Spel.

Kanske en naturlig utveckling att Svenska Spel med alla dess ekonomiska muskler väljer att trycka ut all denna reklam för att få ut sitt budskap.

Samtidigt så blev det en lite märklig situation då vår civilminister ryter att om ni spelbolag inte tar tag i detta så kanske vi förbjuder all spelreklam framöver och samtidigt så är det svenska statens egna spelbolag som trycker ut mest reklam.

Vi vet inte vad som hände bakom stänga dörrar efter detta men strax efteråt så gick Svenska Spel ut med ett meddelande om att de stoppar all deras spelreklam för deras nya nätcasino tills vidare.

En intressant utveckling och man kan ju ändå fråga sig om detta var Svenska Spels strategi från allra första början. Kör stenhård marknadsföring för sitt nya nätcasino och därefter relativt snabbt ta en paus efter att man tydligt fått ut sitt budskap.

Oavsett om Svenska Spel har ett reklamstopp för sitt nya nätcasino så har det knappast undgått någon spelintresserad att man nuförtiden kan spela nätcasinospel även hos dem efter deras aggressiva reklamkampanjer under 2019 första månader.

Svenska Spels nya hemsida för casino på nätet

SVERIGES STÖRSTA SPELVINST NÅGONSIN

Mitt emellan alla böter, reklamstopp och sämre marginaler så smög sig Sveriges största spelvinst någonsin in under årets första 6 månader.

15 mars så vann ett par från Närke otroliga 561 942 260 kronor.

Den otroligt stora rekordvinsten vanns genom lotteriet Eurojackpot.

Vinsten på 516 miljoner var över dubbelt så stor som det tidigare svenska rekordet på 257 miljoner som också kom från Eurojackpot lotteriet.

Paret som drog hem denna rekordvinsten var på semester enligt rapporter från media och fick sig en ganska hyfsad överraskning när dom väl landade i Sverige igen.

Stort grattis från oss på SvenskaSpelare.Casino.

SPELBOLAG BÖRJAR LÄMNA DEN SVENSKA SPELMARKNADEN

En del spelbolag väljer att börja lämna den svenska spelmarknaden ganska tidigt in på året när de inser att deras marginaler har sjunkit rejält på grund av anledningarna som vi redan nämnt plus att den nya spelregleringen har tillkommit med lagar som förbjuder spelbolagen att erbjuda sina spelare liknande lojalitetsprogram och bonusar som man tidigare kunde göra.

Ett av dessa spelbolag som tidigt lämnade den svenska marknaden var Cashmio.

Det du kan vara säker på är att vi endast sett en början på denna utveckling. Räkna med att vi kommer att få se en mängd spelbolag och spelsidor lämna den svenska spelmarknaden de kommande 1-2 åren.

Anledningen är att de nya reglerna gör det väldigt svårt för de mindre spelbolagen att ha en chans att kunna utmana de stora drakarna när man inte har tillåtelse att kunna erbjuda sina spelare något utöver samma utbud som precis alla andra har. Vi återkommer till detta i mer detalj strax.

FLER SPELBOLAG FÅR BÖTER

Det visar sig ganska snabbt att den nya endast-en-bonus-per-spelare regeln kommer att skapa problem. En av anledningarna till detta är att flera spelbolag som beviljats med en svensk spellicens väljer att tolka vad definitionen av vad en bonus är på olika sätt.

Vissa av spelbolagen väljer att medvetet eller omedvetet fortsätta ge sina aktiva spelare olika former av belöningar för att fortsätta att spela hos just dem.

Under maj månad så får då spelbolagen Betway och Mandalorian Technologies Ltd (som driver spelsidan No Account Casino) 5 och 9 miljoner i böter av Spelinspektionen för att de inte följt de nya bonusreglerna.

I slutet av juni var det dags igen då Betssons dotterbolag NGG Nordic Ltd som driver sidan Nordicbet.com fick 19 miljoner i böter och en varning av Spelinspektionen.

Samtidigt fick även Skill on Net Ltd 14 miljoner i böter + en varning.

Båda bolagen hade brutit mot de nya bonusreglerna. Du kan läsa mer om dessa två böterna i Spelinspektionens press release här.

Vi har även sett andra fall där spelbolagen redan fått böter under de första 6 månaderna med den nya svenska spelregleringen men vi väljer att dra upp dessa exempel istället för att redovisa allihopa.

Flera spelbolag går nu igenom sina produkter i detalj och tar bort allt som eventuellt kan bryta mot de nya bonusreglerna.

Bli inte förvånad om fler böter och varningar kommer att delas ut de kommande månaderna.

NINJA CASINO BLIR AV MED SIN SVENSKA SPELLICENS

Global Gaming och deras sida Ninja Casino har haft ett väldigt tufft år med fallande värde på deras aktie, vinstvarningar följt av sin VD som fick sparken.

Den överlägset värsta smällen kom dock den 17 juni 2019 då beskedet om att Ninja Casino blivit av med sin svenska spellicens blev officiell. Detta är något som de flesta medierna och även vi rapporterade om.

Ett historiskt beslut då Ninja Casino var den första spelsidan att bli av med sin svenska spellicens. Spelbolaget Safeent som driver Ninja Casino och som ägs av Global Gaming har överklagat beslutet och vi får avvakta och se hur det hela kommer att sluta.

Om beslutet kvarstår så kommer det ge katastrofala följder för spelbolaget Global Gaming då Sverige är deras överlägset största marknad.

Vi räknar med att Global Gaming nu istället snabbt kommer att skifta fokus mot den finska marknaden istället oavsett vad beslutet gällande den svenska spellicensen blir.

Så finska spelare kan troligen räkna med att bemötas av stora bonuskampanjer och annat den närmaste tiden hos Ninja Casino.

EFFEKTEN AV NYA ENDAST-EN-BONUS-PER-SPELARE REGELN

Det här har alltså varit en omdiskuterad regel och många av spelbolagen som beviljats med en svensk licens tolkade lagen annorlunda efter noggranna diskussioner med deras jurister om att det skulle gå att på olika sätt gå runt endast-en-bonus-per-spelare regeln.

Som vi förklarat i denna artikeln så har det beslutet varit dyrt för några av spelbolagen så här långt då de åkt på mångmiljonböter och varningar.

Sista 6 månaderna under 2018 så var det många i spelbranschen som undrade vad denna nya endast-en-bonus regeln egentligen innebar och det var många som var missnöjda med att informationen från Spelinspektionen var ganska otydlig.

Det kändes som Spelinspektionen inte var 100% förberedda och under en sammankomst i slutet av 2018 sa Spelinspektionens generaldirektör Camilla Rosenberg något i stil med: “You have to follow the rules but we can´t tell you what the exact rules are”.

Effekten av denna nya bonus regeln har hittills varit att flera spelbolag har tolkat regeln annorlunda och vissa av dom har åkt på saftiga böter.

Effekten av denna regeln är även den att det blir väldigt svårt för spelbolagen att skapa annorlunda och spännande produkter. Det enda som egentligen skiljer mellan spelbolagen med detta upplägget är den erbjudna välkomstbonusen som man som spelare kan få en gång.

Vi går igenom de större långtgående effekterna av denna bonusregel under nästa rubrik.

Gamification / lojalitetsprogram som Wheel of Rizk är nu borttagna av spelbolagen

SUMMERING - VAD INNEBÄR ALLT DETTA OCH VEM HAR EGENTLIGEN TJÄNAT MEST PÅ ALLA ÄNDRINGAR?

87 spelbolag har beviljats med en svensk spellicens när vi skriver detta. Men tänk på att det finns flera casinon som delar på samma licens så det finns över 100 aktiva spelsidor på den svenska spelmarknaden idag.

Detta är dock väldigt många färre jämfört med hur många spelbolag och spelsidor som erbjöd svenska spelare spel över nätet innan årskiftet och denna nya spelregleringen.

Vi har fått se Spelinspektionen dela ut ett flertal mångmiljonböter och en spellicens har blivit indragen så här långt.

Svenska Spel kan idag erbjuda casino över nätet på sin sida och är fortsatt den största spelsidan på den svenska spelmarknaden. Det tidigare monopolsystemet är avskaffat men Svenska Spel har dock fortsatt monopol på till exempel Lotto.

Svenska Spels fortsatta monopol på Lottospel i Sverige

Spelbolagen som beviljats med en svensk spellicens och är aktiva på den svenska marknaden har idag mindre marginaler att jobba med då alla dessa spelbolag måste betala 18% vinstskatt i Sverige.

Införandet av Spelpaus.se och de obligatoriska spelgränserna som varje spelare måste aktivera på varje spelsida där de spelar har varit de positivaste förändringarna enligt oss. Spelarna är idag bättre skyddade än vad de var tidigare.

Det har varit en hel del diskussioner om all spelreklam som syns i Sverige. Spelbolagen är något mer försiktiga nu än i början av året eftersom de inte vill se ett totalförbud framöver.

Vi får avvakta och se hur det hela utvecklar sig och vi får även se när Svenska Spel börjar att marknadsföra sitt nya nätcasino igen.

Vi avslutar denna summering med att ta en närmare titt på vad den nya endast-en-bonus-per-spelare-regeln innebär på sikt och vem som egentligen tjänat mest på den nya spelregleringen.

Låt oss spola tillbaka bandet lite först. Fram tills årskiftet så hade Svenska Spel ett monopol på den svenska marknaden. Trots detta så marknadsförde sig de utlandsbaserade spelbolagen sig i Sverige och erbjöd svenska spelare sina tjänster genom internet.

De utlandsbaserade bolagen följde lagarna där de fått sina spellicenser som till exempel på Malta. Dessa bolag kunde erbjuda sina spelare flera bonusar, cashback till lojala spelare och olika sorters lojalitetsprogram och gamification upplägg.

Samtidigt som detta pågick så var Svenska Spel förbjudna att erbjuda sina spelare några sorts bonusar överhuvudtaget. I kombination med detta så fick Svenska Spel och ATG heller inte något tillstånd att erbjuda sina kunder casinospel på nätet.

Naturligt så började Svenska Spel att förlora spelare till de spelbolag som var verksamma i Sverige och kunde erbjuda sina spelare olika bonusar och casinospel på nätet.

Nu skulle allt detta ändras då det gamla monopolsystemet skulle skrotas från 1a januari 2019. Svenska staten och indirekt Svenska Spel kunde nu vara med och påverka vilka sorts regler som alla spelbolag som är verksamma i Sverige ska följa.

Man valde att gå på den linjen där spelarna skyddas men något annat som även skyddas är Svenska Spels egna verksamhet.

Alla spelbolag som beviljas med en svensk licens måste nu följa de regler som anpassats mer efter Svenska Spels tidigare verksamhet där man inte erbjuder några bonusar.

Jämför detta med de tidigare utlandsbaserade spelbolagen där det investerats massor med tid, pengar och energi för att skapa en produkt som är annorlunda och oftast roligare att spela hos än hos de konkurrenter som inte erbjuder något utöver det vanliga.

Inte ens i Storbritannien där man är strikta med sitt regelverk har man gått så långt som man har gjort i Sverige och skapar en lag där spelbolagen endast får ge ut en bonus per spelare under deras livstid på sidan.

Istället så har man i Storbritannien gått på linjen att alla bonus regler ska synas och vara tydligt förklarade överallt där man marknadsför en bonus.

Sen måste även spelbolagen som är verksamma där följa strikta regler där man ska hålla koll på hur mycket tid och pengar spelare spelar för på de olika spelsidorna.

Som spelbolag ska man agera direkt om man ser att en spelare visar tendenser på ett mönster som kan vara skadligt för individen.

Spelarna måste även visa upp inkomstkällor för att visa att kunden verkligen har råd att spela för summorna som den valt att spela med.

I Storbritannien så har man alltså valt en linje där spelarna skyddas på ett strikt och bra sätt men utan att döda all innovation hos spelbolagen.

Istället har Sverige valt en linje där ingen får vara uppfinningsrik utan samma bonusregler gäller för alla och detta gynnar då främst Svenska Spel enligt oss.

Storbritannien har ingen statligt ägd spelverksamhet som Svenska staten har med Svenska Spel och detta har säkert påverkat hur de olika spellagarna ser ut per marknad.

Hur man än ser på det så har Svenska Spel nu fått spelverksamheten i Sverige precis dit dom ville ha den. Svenska Spel kan nu erbjuda casinospel över nätet till sina kunder.

Alla andra spelbolag betalar 18% vinstskatt i Sverige och ingen kan erbjuda spelarna några bonusar utöver den första välkomstbonusen som man får.

Är detta en bra eller dålig utveckling? Ja vad tycker du?

HUR KOMMER DEN SVENSKA SPELMARKNADEN ATT SE UT UNDER RESTEN AV 2019 OCH DE KOMMANDE ÅREN?

Denna nya en-bonus-per-spelare-regeln är en riktig käftsmäll mot de mindre innovativa och uppfinningsrika spelbolagen som är ute efter att skapa en annorlunda och underhållande spelprodukt till sina kunder.

Om alla spelsidor mer eller mindre erbjuder sina kunder exakt samma produkt så kommer de med de största ekonomiska musklerna att överleva.

Det är de största spelbolagen som har råd att investera stora summor pengar på marknadsföring och de mindre kommer sakta men säkert att försvinna från den svenska marknaden eftersom de inte kan erbjuda sina spelare något utöver det vanliga.

Om vi sen lägger på ett totalt spelreklam förbud på detta så kan ni själva räkna ut vilka som tjänar mest på ett sånt tilltag.

Denna utveckling är knappast något som vår civil minister eller toppcheferna hos Svenska Spel och ATG förlorar någon sömn över.

Räkna med att många fler mindre spelbolag och spelsidor lämnar den svenska marknaden under resten av 2019 då det har blivit så begränsat att kunna erbjuda sina kunder något innovativt och annorlunda.

Detta är något som individer som är kraftigt emot all form av spel applåderar och välkomnar.

Men långt ifrån alla som spelar om pengar på nätet har ett spelproblem utan istället ser spel som underhållning och något kul som de har kontroll över.

Det är dessa spelare som nu inte längre kan välja mellan olika spännande alternativ utan får nöja med ett och samma basutbud som finns hos alla spelsidor som är verksamma i Sverige.

EXEMPEL PÅ HUR SPELBOLAGEN MARKNADSFÖR SIG JUST NU

Spelbolagen pratar ofta internt om att man måste hitta och marknadsföra sin egna USP - “Unique Selling Point”.

Med den nya en-bonus-per-spelare regeln så blir det svårare att marknadsföra något unikt om sin sida då spelbolagen nu är rejält begränsade på vad för unikt de kan erbjuda sina spelare då alla spelsidor mer eller mindre erbjuder samma casinospel från exakt samma spelleverantörer.

På sikt så kommer vi troligen att få se de större spelbolagen börja skapa egna unika spel och jackpottspel eller ta fram avtal där populära spelleverantörer skapar fler unika spel och speciellt jackpottspel till endast en eller ett fåtal spelbolag.

Låt oss kika på några exempel på hur spelbolagen som är aktiva på den svenska spelmarknaden marknadsför sig just nu i svenska digitala medier:

• Det klassiska alternativet är att jämföra sin välkomstbonus och ibland i kombination med ett populärt spel.

• Ett annat populärt alternativ är att marknadsföra sin välkomstbonus för sitt Live Casino

• Med förbättrad teknologi så kan man nuförtiden livestreama ett Live Casino bord i själva reklamen.

• Här visar ett casino upp sina senaste storvinster.

• Senaste året så har vi sett en ökning av spelbolag som marknadsför sig genom mobilt ID och att man kan spela snabbt och säkert. Eller få ut eventuella vinster snabbt.

• Jackpottspel är alltid populära och en annan klassiker som man kan använda i sin marknadsföring.

• ATG kör här på den svenska känslan. “Betta på Sverige” är en klassiker som vi sett ganska ofta genom åren.

• Här går man ett steg längre och presenterar en egen personlig jackpott vilket verkar intressant och något som känns nytt och spännande.

• Ett annat populärt exempel är reklam där man marknadsför att man nu har en svensk licens. Här i kombination med det populäraste spelet på nätet just nu - Book of Dead från svenska Play n Go.

• Välkomstbonus tillsammans med en sommarpryl är ett framgångsrikt koncept.

• Alla nya spelare delar på en miljon kronor! Istället för en vanlig välkomstbonus så väljer man här att använda ett budskap som kan kännas mer intressant.

• Reklam med positiva budskap istället för erbjudande.

• Ett till exempel där man valt att fokusera ännu mer på ett specifikt populärt spel istället för att fokus ligger på välkomsterbjudandet.

• Mer Live Casino.

• Vi avslutar med en reklam där man visar upp riktiga människor i så levande och riktiga situationer som möjligt för att skapa en viss positiv känsla.

En sak är säker. Med rådande spelregler och lagar i Sverige så får spelbolagen försöka att fortsatt vara uppfinningsrika på nya sätt för att ha en chans att hänga med Svenska Spel, ATG och de andra stora drakarna.