MGM KÖPER LEOVEGAS

Måndagen den 2 maj 2022 startade med en stor nyhet inom spelbranschen. Mycket talar nämligen för att det amerikanska storföretaget MGM köper upp ett av Sveriges största spelbolag, LeoVegas.

Amerikanarna är vana vid landbaserade casinon då nätcasino tidigare inte varit lagligt, men nu öppnar allt fler stater upp för spel på nätet och de stora bolagen börjar agera.

Att köpa upp LeoVegas som med all sin expertis, stora utbud av både casino och sportspel samt en kundkrets som sträcker sig internationellt ger MGM en kickstart på den amerikanska marknaden.

MGM LÄGGER BUD PÅ RUNT 6 MILJARDER KRONOR

LeoVegas aktie har bara i år ökat med 21% till ett nuvarande värde på 42 kr/aktie. Budet från MGM ligger på 61 kr vilket motsvarar ett totalbud på runt 6 miljarder svenska kronor.

LeoVegas grundades i Stockholm 2011 av Gustaf Hagman och Robin Ramm-Ericsson och de är fortfarande de största ägarna av företaget. Hagman äger 8% av Leovegas och Ramm-Ericsson 2.2% och om affären fullföljs så lämnar de företaget med 500 respektive 130 miljoner kr.

Styrelsen meddelar att företaget har fått flera olika bud, men har rekommenderat sina aktieägare att godta budet från MGM. Flera större ägare inklusive Gustaf Hagman har redan sagt ja till affären och det mesta talar för att Leovegas inom kort får amerikanska ägare.

VILKA ÄR MGM?

MGM Resorts har flera lyxiga hotell runt om i speciellt USA, men även i Kina och Macau. Vad som kännetecknar dessa hotell är att det bjuds på betydligt mer än bara hotellrum. Det bjuds på shower av olika slag som exempelvis Cirque de Solei och kända artister och det bjuds på casino.

Det mest kända är MGM Grand som befinner sig på The Strip i Las Vegas. Ett hotell som flera svenskar besökt, som är med i flertalet filmer och som är känt över hela världen.

Företaget grundades i just Las Vegas 1986 av den nu avlidna Kirk Kerkorian som var en av USA`s 100 rikaste personer. Huvudkontoret är också i Las Vegas, men runtom i världen har de över 75.000 anställda och företaget har intäkter på över 100 miljarder kronor årligen.

De har startat BetMGM för sportspel online i USA. Det är en stor satsning med bland annat en tv-reklam med skådespelaren Jamie Foxx som står utanför MGM Grand i Las Vegas med en mobil i handen förklarandes hur man enkelt kan spela på deras sida.

VILKA ÄR LEOVEGAS?

Som nämnt så grundades företaget 2011 i Stockholm. Det är många spelbolag som har startats i Sverige de senaste åren, men Leovegas är bland de som lyckats allra bäst. De har satsat hårt och det har burit frukt som de nu kan inkassera i och med den förmodade försäljningen.

Det finns få företag som har involverat så många svenska kändisar i deras reklamfilmer som LeoVegas.

Det har satsats mycket pengar på att få profilerna att tala gott om spelbolaget i olika reklamer som i flera år spelats i svensk tv vilket inneburit att de flesta svenskar, oavsett om man spelar eller inte, vet vilka de är.

LeoVegas är i dag ett komplett spelbolag. De erbjuder ett väldigt stort sortiment av de mest populära spelen som slots, roulette, blackjack, baccarat (digitalt och live), bingo och sportspel. De har nästan 1.000 anställda och har stor kundkrets i framför allt Europa.

I företaget LeoVegas Gaming Group ingår utöver Leovegas även andra framgångsrika spelbolag. Det mest kända för oss svenskar är Gogocasino och Expekt som också har svensk spellicens.

De är också ägare av spelbolag med marknader utanför Sverige och dessa är Royal Panda, LiveCasino, Bet UK, Pixel.Bet, 21.co.uk, Slot Boss och Pink Casino.

Hela portföljen går vid en försäljning till MGM.

VARFÖR KÖPER MGM UPP LEOVEGAS?

MGM är redan stora inom spel med sina landbaserade casinon, men för att nå den stora målgruppen så är det online som är nyckeln. Det har tidigare inte varit en möjlighet i USA och därmed är MGM helt färska inom nätspel.

När möjligheten nu har dykt upp i flera stater så använder de sina muskler för att snabbt skaffa sig ett grepp om marknaden genom att köpa upp ett av de mest framgångsrika företaget inom spel på nätet.

Utöver en redan stor kundkrets så får de även den stora expertis och plattform av spel som LeoVegas redan har.

MGM har själva gjort ett uttalande om varför just Leovegas är de rätta företaget att köpa upp:

”MGM har identifierat tre huvudorsaker till förvärvet; strategiska möjligheter att accelerera tillväxt och produkterbjudandet utanför USA, närvaron av ett erfaret onlinespelsteam, överlägsna tekniska möjligheter och ett engagemang för fortsatt lönsam tillväxt eftersom de har fungerat lönsamt som en tillväxtplattform sedan 2014”

Som nämnt så har de en sida för sportspel, men ingenting med casino på nätet. Nu kan de snart vara ägare av ett av de största casinona på nätet över en natt.

Köpet av LeoVegas kommer att ge MGM en perfekt plattform för att konkurrera inom den stora marknaden som alltmer öppnas upp i USA, men också i resten av världen där LeoVegas redan finns.

Herren på täppan när det gäller landbaserade casinon kommer nu för att ta över nätet.

VAD INNEBÄR DETTA FÖR LEOVEGAS SPELKUNDER?

För alla svenskar med spelkonto på LeoVegas eller något annat av företagets nätcasinon så finns det ingen anledning till oro. Det finns många kunder i Sverige och detta är inte något som MGM har lust att kasta bort.

Med stor förmodan så kommer det att rulla på som vanligt för alla som brukar spela på dessa spelbolag utan att de märker någon skillnad.

Om det blir någon skillnad så tror vi snarare att det blir positivt då det är ett massivt amerikanskt företag som tar över spakarna och kanske kommer med något positivt till sidans utseende eller utbud.

Först och främst får vi se de kommande dagarna eller veckorna om de lyckas få alla papper på plats så att försäljningen går i hamn.