BETCLIC FÖRLORAR ÖVER EN MILJARD MED EXPEKT

Betclic var optimistiska i sitt köp av Expekt 2009 då de betalade €125 miljoner (över 1,2 miljarder kr). Det var dags att få fart på den tidigare giganten, men det blev inte alls som planerat.

Expekt har varje år sedan dess gjort sämre och sämre resultat och nu var det dags för Betclic att överge skutan.

LeoVegas såg ett bra läge att kunna skaffa sig ett stort varumärke för en i sammanhanget väldigt liten summa. De köpte Expekt för €5 miljoner (ca 50 miljoner kr) och Betclics fiasko är ett faktum. Affären ska vara helt genomförd i maj 2021.

EXPEKTS NEDGÅNG

För alla svenskar som började spela online i början av 2000 talet så är Expekt ett välkänt varumärke. Tillsammans med Unibet så dominerade de den svenska marknaden och om man ville spela på exempelvis en fotbollsmatch online så var man medlem på någon av dessa två sidor.

De första åren så var det främst sportsbetting på sidan, men då poker började bli stort så startade de upp även det några år senare runt 2003. Även inom detta så lyckades de och sidan blev allt större och därmed också alltmer värd.

Den äldre pokerklienten som var väldigt populär på 00-talet

Från 2005 så började konkurrensen bli stor då fler såg det stora värdet i att erbjuda sport, poker och nu även casino online och den stora framgångskurvan började falna något.

2009 valde de två svenska ägarna grundarna Christian Haupt och Conny Geser att sälja företaget till Betclic Group för €125 miljoner. Rykten säger dock att Expekt några år tidigare hade tackat nej till ett bud på €300 miljoner (ca 3 miljarder kr)!

BETCLICKS FÖRLUSTAFFÄR

Expekt hade fortfarande runt 1,5 miljoner spelare när det såldes 2009 och var fortfarande en stor aktör på marknaden, om än inte bland de största.

Betclics förhoppning att kunna resa det nordiska spelbolaget till fornstora dagar har inte alls fungerat. Med en investering på över en miljard så har de försökt vad de kunnat, men med en inkomst på €1,6 miljoner under det sista kvartalet under 2020 så var det ett spelbolag som gick mot slutet.

De var tvungna att sälja och fick nöja sig med €5 miljoner vilket är €120 miljoner mindre än de köpte spelbolaget för 12 år tidigare. Betclic är fortfarande ett stort företag som det absolut inte går någon nöd på, men Expekt och allt det representerade för dem under drygt 10 år är nog något de snabbt vill lägga bakom sig nu.

VARFÖR KÖPER LEOVEGAS UPP EXPEKT?

Man kan fråga sig varför Leovegas som är så framgångsrika inom framförallt casino online vill köpa upp ett sjunkande skepp. LeoVegas startades 2011 av svenska Gustaf Hagman och Robin Ramm-Ericson och är ett av de mest använda nätcasinona i Sverige. De har satsat stort på mobilcasino där de troligen fortfarande är störst i Sverige.

De erbjuder även sportsbetting på sidan, men anledningen till att Expekt nu köptes upp är för att göra den delen av företaget ännu starkare. Expekt är som varumärke fortfarande relativt starkt hos många svenskar och de är långt utvecklade inom sportsbetting även om det inte har tagits om hand av tidigare ägare tillräckligt bra. När LeoVegas nu kunde ta över det för en relativt billig peng så slog de till.

Expekts nuvarande sportsbetting innan LeoVegas tagit över spakarna

Även om nätcasino har tagit över till stor del de sista 10 åren så finns det fortfarande en stor marknad inom sportsbetting. Med så stora sportevent som det finns idag och med så många sportevent som står runt hörnet nu så passar LeoVegas på att stärka sig inom det.

Under 2021 så väntar bland annat fotbolls-EM och sommar-OS och under 2022 så väntar fotbolls-VM och vinter-OS. En av ägarna Gustaf Hagman säger följande om köpet:

”Detta är en milstolpe för LeoVegas och representerar en breddning i vår strategi. Vi ser fram emot att Expekt återigen blir ett ledande varumärke i Sverige och Norden”.

Vi får se om LeoVegas under de närmaste åren lyckas få Expekt att resa sig och återigen blir ett varumärke som man nämner när sportsbetting kommer på tal. LeoVegas verkar få det mesta att fungera så vi blir inte överraskade om det blir just så.