HUR MÅR SPELBRANSCHEN?

Bland annat Independent.com.mt rapporterar om att Stars Group som driver PokerStars.com har sparkat totalt ca 50 anställda från sina kontor på Malta och Isle of Man. Fler avskedningar ska även vara på gång under nästa år.

Vi har tidigare rapporterat om Global Gaming som blev av med sin svenska licens för Ninja Casino och deras bekymmer detta året. Nu sägs det att Global Gaming planerar att dra ner på sin personal från omkring 190 till ca 100 anställda innan årets slut.

I september så avskedade Multilotto.com mellan 10-15 personer från sitt Malta kontor.

GiG är ett annat spelbolag som nyligen avskedat 25 personer.

Spelbolag som Kindred (Unibet), Betsson, LeoVegas Catena Media, NetEnt och RakeTech RakeTech redovisar alla den senaste tiden relativt negativa kvartals och halvårsrapporter.

Kindreds (Unibet mm) 5 års aktiekurs

Betssons 5 års aktiekurs

LeoVegas 5 års aktiekurs

Catena Medias aktiekurs sedan mars 2016

NetEnts 5 års aktiekurs

RakeTechs aktiekurs sedan juni 2018

Utöver dessa nämnda spelbolag så ryktas det i spelbranschen om att flera mindre spelbolag också har det tufft just nu.

Vissa av de mindre bolagen kommer att låta anställda gå, andra letar efter finansiärer som skulle vara beredda på att skjuta in pengar som kan leda till en fortsatt verksamhet samt fler marknadsföringsmöjligheter medan andra helt enkelt kommer att stänga ner sin verksamhet inom en snar framtid.

Så den naturliga frågan är, vad är det som händer just nu och varför händer detta?

SPEL PÅ NÄTET–ERAN

Innan vi går in på varför vi ser denna negativa utveckling i spelbranschen så ska vi bara snabbt och kort sammanfatta hur spel på nätet–eran ser ut då bakgrunden har en påverkan på det vi ser hända just nu.

BETTING PÅ NÄTET

I början av 00-talet så var det några få spelbolag som dök upp på nätet och började erbjuda spel över internet.

Det fokuserades främst på sportsbetting.

Unibet.com var ett av dessa tidiga bolag som var igång och erbjöd denna nya service.

Fram tills dess så hade de flesta svenskar som ville spela på sport om pengar snällt fått traska över till närmaste kiosk som erbjöd främst Svenska Spels Oddset eller Stryktipsutbud.

Nu fanns alltså plötsligt nya möjligheter över internet. Det var dock andra tider då en stabil internetuppkoppling kunde vara ett problem och långt ifrån alla hade Internet hemma.

Folk var heller inte vana vid att använda olika betalningsmetoder på nätet.

Under denna perioden så förekom i princip allt spel på nätet med en stationär dator då laptops inte var vanliga ännu och smartphones inte fanns.

Japp, så här såg dataskärmen ut under denna perioden

POKERERAN

Du kanske har glömt bort eller kanske inte vet om att Pokersetet var årets juklapp i Sverige år 2005.

Ja du läste rätt. Nu spelade ju iofs inte varenda svensk i vårt avlånga land poker men det kändes faktiskt så.

Det var Texas Holdém home games med vänner och arbetskamrater på kvällar och helger, företagsevents arrangerades på casinon där det hela avslutades med en poker turnering, det var poker på TV och inte minst, det börjades spela poker på nätet.

Ungefär så här såg de flesta pokerborden ut på nätet under denna perioden

Många var vi som kände till någon som hade gjort lite pengar på att spela poker på nätet eller rentav använde pokern som ett heltidsjobb.

Många av oss som var unga då hade en önskan om att en dag också kunna försörja oss på att endast spela poker istället för att behöva gå till ett vanligt 8 timmarsjobb.

Några få lyckades, några kanske gjorde någon mindre slant medans de flesta i längden förlorade pengar på att spela poker och speciellt på nätet.

Detta var en era inom spelbranschen som kom ifrån ingenstans och fullkomligt exploderade i popularitet.

Pokereran var som hetast i Sverige mellan åren 2004 – 2008 men försvann sen nästan lika fort som den några år tidigare hade dykt upp.

Det hela var på ett sätt ett fenomen som visade vilket intresse spel på nätet kunde ha.

Under den populära pokereran så hade det dykt upp ett gäng olika spelbolag och pokersidor som erbjöd poker på nätet men dessa började försvinna i ganska snabb takt samtidigt som intresset för pokern började dö ut.

Årets julklapp i Sverige år 2005

CASINO PÅ NÄTET TAR ÖVER

Förvandlingen från att pokern var huvudprodukten till att pokern mer eller mindre försvann helt för de flesta spelbolagen och till att casinot tog över helt, gick väldigt snabbt.

Pokern gick från att vara stekhet mellan 2004 – 2007 till att bli ljummen under 2008 till iskall under 2009 och nästan helt försvinna under 2010 (jämfört med de populära åren).

Under 2009 – 2010 så skiftades samtidigt fokus från pokern till att koncentrera sig på casinoprodukten. I alla fall hos de spelbolagen som var vakna.

Det fanns till och med vissa spelbolag som lanserade en ny spelsida som bara erbjöd casino på nätet.

Ett av dessa var Mr Green som lanserades redan 2008. För oss som redan hade varit med ett tag och fortfarande fokuserade på pokerprodukten så kändes det som ganska märkligt att man ville lansera en ny spelsida på nätet som bara hade casino som sin enda produkt.

“Varför bara casino och ingen poker eller sportsbetting på sidan?” - undrade vissa av oss.

Det skulle visa sig vara ett genidrag rent businessmässigt då casino på nätet nu skulle växa i popularitet med en oerhörd fart de kommande åren.

Casino på nätet blir populärt

SMARTPHONEN INTRODUCERAS

2007 lanserar Apple sin första iPhone modell och detta är början på en ny era på hur vi använder internet.

Detta var även något som spelbolaget LeoVegas insåg då de lanserade sin sida år 2012 med budskapet “Sveriges mobilcasino”.

Tajmingen var perfekt då spel på nätet genom mobilen också tog fart de kommande åren.

Idag är LeoVegas ett av de större spelbolagen på den svenska marknaden och i princip alla aktiva spelbolag redovisar siffror som visar att fler spelar casino på nätet genom mobilen jämfört med den vanliga datorn.

Nu kunde man helt plötsligt spela casino på nätet genom mobilen - Vart som helst, när som helst

NYA CASINON PÅ NÄTET DYKER UPP PRECIS ÖVERALLT

Oavsett om man är intresserad av spel eller inte så har nog ingen lyckats undvika att märka att under några år så dök det upp nya nätcasinon på nästan veckobasis.

Det var även spelreklam precis överallt och under varenda reklamavbrott på TV kanalerna.

Det hela peakade någonstans mellan 2013 – 2017 och de flesta spelbolagen som dök upp under dessa åren hade sin spellicens på antingen Malta eller Curacao.

Spelade man på en sida som hade en Malta licens så var alla eventuella vinster helt skattefria medan vinster från Curacaolicensierade casinon egentligen skulle redovisas och betalas skatt på. Anledningen är att Malta är inom EU och det är inte Curacao.

Detta var dock inte något som spelare egentligen hade någon koll på. Under flera av dessa åren så fanns det heller inga strikta regelverk för spelbolagen att följa så spelarna var inte direkt bra skyddade.

Det fanns heller egentligen inga hårda krav om spelgränser eller att man som spelare behövde redovisa vart pengarna som man spelade med kom ifrån.

Det ska nämnas att Malta satte upp mer strikta regler runt 2015-2016 och därefter men det var ganska mycket vilda västern under manga år och spelbolagen hade ganska fritt att göra mycket som man själv ville utan någon kontroll från svenska myndigheter då de inte hade någon möjlighet att påverka situationen.

Detta var även en period där många spelbolag och speltillverkare gjorde stora vinster samtidigt som varken Svenska Spel eller ATG fick erbjuda sina kunder casino på nätet.

Det skulle väldigt snart bli en stor ändring på allt detta…

Du kanske känner igen några av dessa från reklamavbrotten genom åren

NYA SVENSKA SPELREGLERINGEN INFÖRS

Det fanns en spännade förväntan hos de flesta spelbolagen som tidigare hade drivit sina spelbolag med spellicenser från bland annat nämnda Malta och Curacao då nu äntligen en ny svensk spelreglering skulle införas.

Man skulle nu kunna ansöka om en svensk spellicens där alla bolag som beviljas med en spellicens får betala 18% skatt i Sverige.

Att betala extra skatt var det väl ingen som egentligen jublade över utan det var mer att nu skulle äntligen det gamla spelmonopolet avregleras och alla spelbolag med svensk licens skulle kunna driva sin verksamhet på den svenska marknaden på lika villkor.

Den nya svenska spelregleringen trädde i kraft den 1a januari 2019.

Vi har tidigare skrivit en detaljerad bloggartikel om den svenska spelmarknaden och vilka regler som infördes och vad som hände under de första 6 månaderna på året. Du kan läsa om detta här: Sammanfattning av den nya svenska spelmarknaden.

Utan att repetera samma innehåll så kan vi snabbt här sammanfatta de stora nya skillnaderna:

• En stor skillnad nu var att spelbolagen endast skulle få erbjuda sina spelare en bonus per spelare och spellicens.
• Spelbolagen var tvungna att ge alla spelare möjligheten att välja sina insättningsgränser.
• Spelpaus.se introducerades. Här kan spelarna stänga av sig från alla spelbolagen som är verksamma på den svenska marknaden med en svensk spellicens.
• Nu kunde man även spela casino på nätet hos Svenska Spel och ATG.

Dessa ändringar skulle ha en enorm påverkan på de kommande resultaten för alla övriga spelbolag som var verksamma på den svenska spelmarknaden.

SPELBOLAGEN REDOVISAR SÄMRE RESULTAT ÄN VÄNTAT

Då har vi kommit fram till 2019 i vår sammanfattning och här kan vi även summera varför spelbolagen just nu redovisar sämre resultat än vad marknaden egentligen hade väntat sig.

Det hela är en kombination mellan dessa guldår då spelbranschen konstant växte år efter år och där marginalerna för spelbolagen var ytterst fina.

Man betalade mindre skatt, spelarna var sämre skyddade så de spelade för mer pengar och det fanns inget avstängningsregister som Spelpaus.se.

Spelbolagen kunde erbjuda sina spelare hur många bonusar som helst vilket bidrog till att vissa spelare spelade väldigt mycket.

Och inte minst, då Svenska Spel och ATG inte fick erbjuda casino på nätet så hade de heller inte någon del av den marknaden.

Allt detta jämfört med dagens läge där spelbolagen som är verksamma i Sverige har helt andra krav på sig och förutsättningarna ser annorlunda ut har bidragit till att spelbolagen tjänar mindre pengar eller i vissa fall faktiskt förlorar pengar.

Allt detta har nu alltså förändrats så spelbolagen visar en negativ kurva efter år efter år av en uppåtgående trend.

Alla dessa ändringar har skapat mycket tuffare förutsättningar för spelbolagen.

Med mindre marginaler så behöver vissa spelbolag nu se över sin verksamhet och i vissa fall säga upp en del av sina anställda för att kunna klara av de nya förutsättningarna.

Vissa väljer även att helt lämna den svenska marknaden då det finns andra marknader där ute som erbjuder bättre marginaler.

En sådan marknad är till exempel Finland just nu. Där betalar inte spelbolagen som har sina spellicenser från till exempel Malta något skatt I Finland och har inte liknande hårda krav på sig som man har i Sverige idag.

Nu erbjuder även Svenska Spel och ATG casino på nätet

SPELBOLAG UTAN SVENSK LICENS

Det har tyvärr dykt upp ett gäng spelbolag som tar emot svenska spelare men som inte har någon svensk spellicens.

Detta har skapat en sidomarknad som är problematisk då de stjäl andelar från de seriösa spelbolagen som har en svensk licens, betalar skatt i Sverige och följer alla de svenska reglerna och lagarna som satts upp av Spelinspektionen.

Dessa spelbolag utan svensk licens erbjuder spelarna oändligt med bonusar och vissa spelare föredrar helt enkelt dessa alternativen.

Nackdelen för dig som spelare är att du inte är skyddad på samma sätt hos dessa spelbolag samt att du är skyldig till att betala skatt på eventuella vinster.

Vi rekommenderar starkt att du inte spelar hos dessa spelbolag utan istället alltid väljer bolag som har en svensk licens.

Anledningen till att vi nämner denna sidoverksamhet här är för att det är ytterligare en orsak till varför vissa spelbolag med en svensk spellicens visar sämre resultat och en sämre trend just nu då vissa spelare väljer att spela hos de här bolagen istället.

Detta problem var även något som togs upp under Spelinspektionens informationsmöte i September 2019:

VAD HÄNDER NU?

Som vi sett genom åren så går trenderna upp och ner.

Skillnaden nu mot poker-eran är att det inte är färre som spelar casino på nätet nu utan det är förusättningarna som har ändrats och detta medför att spelbolagen får justera verksamheterna till den nya verkligheten.

Det troliga scenariot nu är att vi under de kommande 1-2 åren kommer att få se flera spelbolag antingen stänga ner helt eller välja att lämna den svenska spelmarknaden.

Troligen kommer fler spelbolag utan en svensk licens (men som ändå tar emot svenska spelare) att dyka upp under en tid framöver.

Många spelbolag kommer att dra ner på sina personalkostnader vilket innebär att många som idag jobbar inom spelbranschen nu kommer att få se sig om efter nya jobb eller att helt lämna branschen och fokusera på något annat.

Vi kan även få se några casinoplattformar stänga ner några av sina mindre lyckade casinosidor och på det sättet fokusera mer på de bättre spelsidorna och ge dessa mer uppmärksamhet och möjligheter att fortsätta att utvecklas snabbare.

Allt detta som händer just nu är något nytt och något som vi tidigare inte upplevt under spelbranschens guldår på nätet.

Värt att tillägga är att troligen så kommer inte Svenska Spel eller ATG att påverkas negativt av allt detta. I alla fall inte under den närmsta tiden.

Dessa två spelbolag kan idag erbjuda sina spelare casino på nätet precis som alla andra och genom den nya endast-en-bonus-per-spelare regeln så har marknaden utvecklats på ett sätt som verkligen gynnar dessa två aktörer.

Vi hör ofta att spelmonopolet idag är starkare än tidigare då de fått marknaden precis dit de vill ha den. Men detta är en separat diskussion som vi får återkomma till vid ett senare tillfälle.

Vi får också nämna här att det inte endast är förändringarna på den svenska marknaden som bidrar till de tuffare tiderna för spelbolagen just nu då andra förändringar på andra marknader också bidragit till detta läget.

Men den svenska marknadens förändringar har helt klart varit en starkt bidragande orsak.

HUR PÅVERKAR ALLT DETTA DIG SOM SPELARE?

Vi kommer att få se färre nya spelbolag med svensk licens dyka upp på den svenska spelmarknaden. Det kan även bli så att välkomstbonusarna som erbjuds av spelbolagen framöver blir något mindre då deras vinstmarginaler är sämre än tidigare.

Vi kan nog även räkna med att få se mindre spelreklam ett tag framöver på TV mm vilket iofs är positivt.

En negativ utveckling för oss spelare kan vara att spelbolagen vill använda eller ta fram casinospel som har en lägre RTP eller återbetalningsprocent till spelarna då deras marginaler är sämre än tidigare. Men vi behöver nog inte vara speciellt oroliga över detta scenariot.

Istället har vi nyligen sett att minst ett spelbolag har höjt den totala återbetalningsprocenten till hela 98% på vissa utvalda spel. Detta är istället en positiv utveckling för oss spelare då mer betalas tillbaka till oss från spelets omsättning.

Vi får se om fler spelbolag hänger på detta och även dom höjer RTPn för vissa spel. Troligen händer detta just nu då spelbolagen inte längre får ge ut fler än en bonus per spelare och istället försöker ta fram något annat som kan stå ut från mängden.

I övrigt så kan du nog förbereda dig på att ha färre nya spelbolag och välkomstbonusar att välja mellan under en period framöver.