DET NYA SVENSKA SPELMONOPOLET

Har Sverige fortfarande ett spelmonopol? Officiellt så avskaffades det svenska spelmonopolet den 1a januari 2019 men frågan är om inte bland annat Svenska Spel och ATG mår bättre just nu än någonsin tidigare.

Låt oss gräva i detta i mer detalj och ta reda på hur det verkligen ligger till.

Innan vi sätter igång så vill vi påpeka att de övriga spelbolagen (inte ATG och Svenska Spel) som var verksamma på den svenska spelmarknaden innan 2019 och då ofta genom en spellicens på Malta (MGA) definitivt har bidragit till dagens nuvarande situation.

Länge var reglerna som spelbolagen följde genom sin MGA-licens väldigt slappa och spelbolagen hade väldigt fria händer att mer eller mindre kunna göra som de ville. Ett exempel är när en anställd hos Nordea lyckades stjäla och spela bort 22 miljoner hos ett välkänt spelbolag utan att några direkta kontroller gjordes och inga ordentliga frågor ställdes om vart pengarna kom ifrån.

Med åren så skärptes reglerna genom MGA licensen ganska drastiskt men under den perioden när spelbolagen hade väldigt fria händer så kan man tycka att de borde tagit mer ansvar och inte varit så giriga. Detta är även en period som vår socialförsäkringsminister Ardalan Shekarabi tidigare har kallat för “vilda västern”. Vi kommer att återkomma till Ardalan Shekarabi lite längre fram i denna artikel.

Vi har tidigare skrivit om den nya svenska spelregleringen och sammanfattade läget efter 6 månader med de nya reglerna här på SvenskaSpelare.Casino.

En kort sammanfattning av de största förändringarna om man jämför läget före och efter spelregleringen var att spelbolagen gick från att kunna ge ut många antal bonusar, olika lojalitetsprogram som gamification och VIP-klubbar till att endast få ge spelarna en välkomstbonus per kund/licens. Därefter får ingenting erbjudas till kunderna i form av bonusar eller annat som kan uppfattas som en bonus. Spelbolagen med en svensk licens betalar även 18% skatt i Sverige.

Alla lojalitetsprogram som till exempel Wheel of Rizk är idag helt borttagna från den svenska spelmarknaden

Så här ser det ut idag på den svenska spelmarknaden för spelbolagen efter 1a januari 2019:

• Spelare skapar ett nytt spelkonto hos ett spelbolag med en svensk spellicens.
• Man får erbjuda sina nya kunder en bonus per spelare/spellicens. Ganska många spelbolag delar sin svenska spellicens med flera spelsidor och erbjuder därför ingen bonus alls då det annars finns en risk att en spelare skulle kunna få en bonus genom flera sidor med samma spellicens.
• Efter att välkomstbonusen har använts så får spelbolagen inte erbjuda något mer till spelarna som kan tolkas som en bonus. Inga turneringar, inga kampanjer, inga cashbacks osv.
• Alla spelbolag som är verksamma på den svenska marknaden har mer eller mindre samma sorts spelutbud och har väldigt svårt att stå ut med något unikt jämfört med konkurrenterna på grund av de väldigt strikta bonusreglerna.

Den svenska staten och Spelinspektionen som beviljar spellicenser till spelbolagen menar att denna en-bonus-regel infördes för att skydda spelarna.

Det ska tilläggas att Svenska Spel och ATG inte gav ut några bonusar eller hade några kampanjer varken före eller efter att den nya spelregleringen infördes.

Vi känner inte till något annat land som idag har ett liknande upplägg där man endast får ge ut en enda bonus till sina kunder och därefter inget efter det.

Föreställ dig om alla verksamheter och branscher verksamma i Sverige var tvungna att följa exakt samma regler gällande lojalitetsprogram, erbjudanden osv. Samtidigt så skulle den svenska staten vara verksamma inom samma nisch där de har mycket större ekonomiska muskler än de flesta andra bolagen och kan konkurrera ut alla mindre verksamheter.

Svenska Spel och ATG hade inte haft tillåtelse att kunna erbjuda sina kunder nätkasino innan 2019 men detta skulle nu bli möjligt och detta skulle öppna upp nya dörrar för dessa två bolag. Svenska Spel och ATG satsade stort då de anställde ett 50-tal svenska dealers genom spelleverantören Evolution Gaming till sina kommande Live Casinon. Man skulle ha egna privata bord som var öppna dygnet runt.

När sen den nya spelregleringen öppnades upp så var det många spelbolag som snabbt ville visa upp sig och ta marknadsandelar på den svenska marknaden. Detta bidrog till att det var väldigt mycket spelreklam precis överallt och mest hela tiden.

En sån här spelmarknad skulle vi såklart inte kunna ha och socialförsäkringsminister Shekarabi med flera meddelade att om inte spelbolagen själva klarar av att skapa en hållbar spelmarknad så kommer staten att kliva in och göra det åt dem. I värsta fall genom ett totalt marknadsföringsstopp som till exempel Italien har infört.

Spelbolagen tog åt sig av kritiken och drog ner på marknadsföringen och beslöt om att till exempel endast visa spelreklam på TV under kvällar med mera.

Så vilket spelbolag var det som ökade sin reklam mest under denna första period av den nya svenska spelregleringen? Svenska Spel!

Svenska Spel var hungriga och ville snabbt positionera sig på den nya spelmarknaden och inte minst se till så att svenska befolkningen nu skulle ha kännedom om att även Svenska Spel nu kunde erbjuda sina kunder casino på nätet.

Det blev såklart liv i luckan och Svenska Spel tog åt sig av kritiken och beslöt sig för ett marknadsföringsstopp av sitt nätcasino under resten av 2019 samtidigt som de uppmanade andra bolag att följa efter. Svenska Spel fortsatte dock att marknadsföra sina andra produkter och inte minst Triss genom TV4-soffan på bästa sändningstid.

Man kan nog konstatera att om strategin med marknadsföringen av sitt nya nätcasino var att gå ut väldigt hårt och skapa en medvetenhet och därefter ta ett större steg tillbaka så var nog det väldigt lyckat. Det var nog få spelintresserade som hade missat att man nu kunde spela nätcasino även hos Svenska Spel.

Om du mot förmodan hade missat det så döpte även Svenska Spel om sitt bolag med sport och casinodelen till “Svenska Spel Sport & Casino AB”. Hos alla Svenska Spel ombud så kunde man även se detta budskap med Sport & Casino samtidigt som de hade “marknadsföringsstopp” för casinot.

ATG har även dom inflytande från svenska staten och var ett av de bolag som satsade mest på spelreklam under 2019. Enligt folkhälsomyndigheten så satsade spelbolagen totalt 5,7 miljarder kr tillsammans på spelreklam under 2019.

De som investerade mest på spelreklam under första kvartalet (januari - mars) under 2019 var följande spelbolag:

• CHERRY (Comeon.com, Snabbare.com mm)

2019: 317 miljoner kronor

Ökning jämfört med samma period året tidigare: 5,3 procent

• KINDRED GROUP (Unibet.com mm)

2019: 313 miljoner kronor

Ökning jämfört med samma period året tidigare: 38,5 procent

• SVENSKA SPEL

2019: 217 miljoner kronor

Ökning jämfört med samma period året tidigare: 133,7 procent

• GLOBAL GAMING (Ninja Casino)

2019: 101 miljoner kronor

Ökning jämfört med samma period året tidigare: 6,4 procent

• ATG TRAV O GALOPP

2019: 93 miljoner kronor

Ökning jämfört med samma period året tidigare: 25,3 procent

HUR GYNNAR DE NYA REGLERNA SVENSKA SPEL OCH ATG?

Om Svenska Spel och ATG hade fått vara med och bygga in ett scenario på hur den svenska spelmarknaden skulle se ut 1,5 år efter att regleringen infördes så tror vi att följande hade varit en bra utveckling från deras håll:

• Införa bonusregler som stoppar de övriga spelbolagens möjligheter att konkurrera med Svenska Spel och ATG genom bonusar och lojalitetsprogram.

• Genom dessa strikta bonusregler så sållas de mindre till medelstora bolagen bort från marknaden då de inte har en USP (Unique Selling Point) och de har inte heller råd att bibehålla den sorts marknadsföring som krävs för att ta marknadsandelar.

• Då alla spelbolag mer eller mindre nu erbjuder samma sorts produkter och samma spel, så kommer svenska folket sakta men säkert att flytta över till Svenska Spel, ATG och några av de andra stora drakarna. De som kan investera mest i marknadsföring överlever då ingen kan konkurrera med själva produkten. Alla spelbolagen säljer mer eller mindre samma sak då det inte är tillåtet att göra något med bonusar eller lojalitetsprogram.

Man har nu stenhård kontroll på marknaden och alla konkurrenter samtidigt som de spelbolag som är aktiva på den svenska spelmarknaden med en svensk licens även nu betalar 18% skatt jämfört med tidigare 0% i Sverige innan regleringen. Ett ganska bra scenario för Svenska Spel och ATG får man säga och som nu har blivit verklighet.

Bra eller dåligt? Det får du avgöra.

HOTET - OLICENSIERADE SIDOR

Allt är dock inte sång och dans utan det finns ett hot mot den reglerade svenska spelmarknaden. Detta är casinon som erbjuder svenska spelare att spela casino på sidor där man inte har någon svensk spellicens. Man har istället en spellicens till exempel genom Malta eller Curacao.

På dessa olicensierade sidor kan man ofta spela casinoslots från NetEnt, Play n Go och andra favoriter precis som vanligt. Man kan även få oändligt med bonusar precis som innan den svenska spelregleringen trädde i kraft. Dessa casinon tar även emot spelare som har stängt av sig genom Spelpaus.se då de inte är uppkopplade mot den databasen.

Vi rekommenderar att du håller dig till spelbolag och nätkasinon som har en svensk licens. Anledningen är att alla dina vinster då är skattefria och att du och dina pengar är garanterat skyddade.

Enligt Spelinspektionen (februari 2020) så spelade 4% hos spelbolag som inte har en svensk licens. Hela 18% sa samtidigt att de inte visste om spelbolaget där de spelade hade en svensk spellicens eller inte.

Alla spelbolag med en svensk spellicens har Spelinspektionens logga längst ner på sidan.

Samtidigt visar nya siffror att runt 30% av alla som spelar i Sverige har sökt på termen “casino utan licens” och liknande söktermer. Dessa nya undersökningar visar även att det troligen är ca 15% av alla som spelar som gör det på olicensierade sidor men att det inom en snar framtid kan öka till 30% och mer därtill.

En oro som spelbolagen har är de tänkta tillagda gränserna som den svenska regeringen och socialförsäkringsminister Ardalan Shekarabi vill införa inom ca en månad när detta skrivs. Du kan läsa mer om det här på Expressen som även ifrågasätter och granskar det som sagts.

I korta drag så innebär dessa tänkta restriktoner att man max får sätta in 5 000 kr per vecka hos ett spelbolag och att man endast får erbjuda upp till 100 kr i bonus till nya kunder från juli 2020 och året ut.

När Ardalan Shekarabi först informerade om detta i april så skulle detta gälla alla spelformer. Förslaget fick mothugg från bland annat ATG. Efter det har förslaget ändrats till att endast gälla casinospel och påverkar då inte bland annat trav.

Oron som spelbolagen har är att om detta införs så kommer det att bidra till att ännu fler börjar spela hos spelbolag som inte har en svensk licens.

Det har varit en del märkliga turer med detta och vi lever i en annorlunda tid så vi får helt enkelt avvakta och se vart det slutar men överlag så är nog Svenska Spel, ATG och staten rätt nöjda med hur den svenska spelmarknaden har utvecklat sig. Möjligt att några av de andra större spelbolagen som har de absolut största ekonomiska musklerna också är nöjda medan små till medelstora bolag är förlorarna på den svenska marknaden.

Vissa mindre spelbolag har redan lämnat den svenska marknaden, andra kommer att lämna på sikt eller bli uppköpta av de större bolagen. Till slut kommer vi endast att ha ett fåtal stora spelbolag kvar på den svenska spelmarknaden som är aktiva med en licens.

Återigen, vi lämnar det till dig att bestämma om detta är en bra eller dålig utveckling men dit tror vi att vi oavsett är på väg.